当一场业余足球联赛的门票被网友调侃为“这辈子最难花出去的10块钱”，当半数观众愿意为观赛跨越城市边界，当 35.6% 的女性主动加入观赛大军，这场名为“苏超”的江苏省城市足球联赛，早已超越了体育赛事的范畴，演变为一场全民参与、全民共享的文化狂欢。

倍市得最新发布的《2025江苏省城市足球联赛影响力分析报告》，通过 1500 名观众的调研，揭开了“苏超”火爆背后的深层逻辑：它不是单纯的竞技比拼，而是连接人与人、人与城市、人与文化的情感纽带，是社交新场景，更是文化新图腾。

一、观众画像：谁是苏超的核心观众？

男性是“苏超”的主要观众，但女性观众比例也较高，为35.6%；年龄分布呈现年轻化特征，更符合大众总体及足球观众特征，00后、90后和80后占比为 80%；近80%为高学历，其中大专学历占比最高，为42.0%；多为普通亲子家庭（普通职员、家庭月收入多为1万—2万）。

“苏超”观众画像

在地域分布上，江苏省内观众（46.3%）是绝对核心，同时赛事也展现出较强的区域吸引力，成功辐射上海及周边省份（21.5%），形成了稳定的“基本盘+周边辐射”观众结构。

二、情感磁场：不止看球，更是“在一起”

倍市得报告显示，观众观看“苏超”的动机早已跳出“看球”本身，形成了情感连接、互动与分享、技术与足球精神、赛事氛围、文化价值五大核心维度。

观众观看“苏超”动机

情感连接以 53.6% 的占比成为首要驱动力，而“和家人 / 朋友一起共享快乐时光”更是情感连接的核心 ——41.5% 的受访者将“苏超”视为情感连接的载体，通过观赛拉近亲友距离；20.8% 的观众因为有认识的朋友或家人参赛而关注赛事，这种“支持身边人”的温情连接，让赛事更接地气、更具温度。

情感连接驱动分析

社交属性同样是“苏超”火爆的关键密码。34.7% 的观众表示观赛是重要的社交活动，会在社交平台进行评论与互动；26% 的观众将“苏超”作为与他人沟通的谈资，让赛事成为打破社交壁垒的“通用语言”。

互动与分享驱动分析

从观赛同行情况来看，无论是本地观赛还是异地观赛，“多人同行”都是主流。本地观赛中，31.4% 与朋友 / 同事聚会观看，28.5% 与配偶 / 伴侣一起观看，24.1% 与球友同行；

本地观赛同行人情况

异地观赛中，超三分之一的观众选择“与家人孩子”同行，多地观赛中与朋友 / 同事、伴侣、球友同行的比例更高。

这种群体性参与特征，让“苏超”从单纯的体育活动，升级为增进情感、拓展社交的重要场景，也是其核心竞争力。

三、跨城追赛：一场比赛，激活一座城

“跨省追赛”是“苏超”全民狂欢的生动写照。倍市得报告数据显示，在选择现场观看的观众中，仅 19% 的观众只在本地观赛，54% 的观众去过本地赛区也去过其他赛区观赛，27% 的观众从外地专程到江苏观赛。这一数据意味着，“苏超”早已成为具有跨区域吸引力的文化 IP。

“苏超”观众现场观赛地域比例

不同区域的观众，用脚步和消费为“苏超”的影响力投票：江苏省内观众异地观赛多停留 1-2 晚，是拉动“住宿 + 餐饮 + 旅游”消费的核心群体；周边外省市观众多以周末游为目的，停留 2 晚居多，成为区域文旅消费的重要力量；较远外省市观众则多停留 2 晚以上，将观赛与中长途旅行结合，印证了赛事的全国吸引力。

“苏超”观众观赛当地停留时长

四、线上线下：看球也要“全场景沉浸”

在观赛渠道与消费行为上，“苏超”展现了线上线下融合、多场景联动的鲜明特征。线上互联网平台是观众的主要选择，70.5% 的观众通过互联网平台观赛，35.6% 的观众通过电视直播 / 转播观看；线下现场观看占比 12.5%，虽比例相对较低，但消费贡献度极高。

观众观看“苏超”渠道

本地观赛中，饮料 / 零食、餐饮、交通是主要开支，每场消费多在 500 元以内，56.2% 的观众会购买球队周边纪念品，39.4% 的观众会购买球队装备与脸贴，26.3% 的观众会为看比赛购买付费会员，展现了“线上付费 + 线下消费”的联动效应。

本地观赛消费情况

异地观赛则形成了“吃住行玩”全链条消费，酒店、餐饮、旅游成为三大消费主力，根据消费区间测算，异地观赛每场消费额达 82.7 万元，直接拉动经济效应显著。

五、文化认同：赛事如何塑造“我们感”

除了竞技与消费，“苏超”更在塑造地域认同、传播城市文化方面发挥着不可替代的作用。倍市得调研数据显示，86.9% 的观众会因家乡球队表现而感到自豪，江苏省内观众这一比例达 89.9%；90.5% 的观众通过赛事领略了江苏各地文化，周边省市观众认同度高达 96.6%；92.9% 的观众认同赛事提升了江苏地区的体育氛围，92% 的观众将“苏超”视为关注足球的重要窗口。

“苏超”观众对赛事的看法

“苏超”正在成为串联江苏 13 个设区市文化、促进城市间交流的重要桥梁，让“江苏十三市”的文化认同感在观赛热潮中不断强化。

六、升级建议：从“民间狂欢”到“文化IP”

当然，这场全民狂欢背后也存在需要优化的空间：部分观众反馈赛事竞技水平与观赏性不足、专业运营与包装有待提升、“体育 + 商业”融合程度低等问题。对此，《2025江苏省城市足球联赛影响力分析报告》提出了设立“公益看台”惠及青少年、以文化叙事打造全国性 IP、构建融媒体传播矩阵等建议，为“苏超”持续点燃全民热情提供了可行路径。

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