牛透社 4 月 12 日独家消息   根据数据分析报告显示，92% 的 B2B 营销人都在使用数据分析工具，其中，近一半的人都没有使用更高级的功能。

数据分析工具是通过地图、表格和图形来收集、阐述、视觉化及推算大量的行业和 app 数据。目前，各企业都在雇佣数据和分析专家，筛掉各部门不需要的数据。89% 的 B2B 营销人员都认为数据质量对于营销和销售成功至关重要，但很多人对他们的数据质量没有信心。此外，如果数据分析做得好，还能提高营销 ROI。

B2B 营销人最常用的五种数据分析工具：Oktopost、SHIELD、Keyhole、Exponea、GoodData。Oktopost 是一款追踪和管理社交媒体活动的数据分析工具，还能为品牌进行数据洞察。SHIELD 是一款领英账号数据管理和追踪工具。Keyhole 可用于分析社交媒体关键词，为客户输出高质量 PDF 报告，通过数据技术营销活动 ROI，以及为个别社交媒体发布内容进行深度分析。Exponea 通过分析客户数据提供 AI 个性化和实时更新服务。GoodData 可以在网络内部分享数据分析结果，客户能创建并发布报告和仪表盘。