微信小程序分享到朋友圈,有赞帮商家安排上了!

7月6日,微信低调发布了两条测试功能:一个是“小程序分享到朋友圈”,该消息一经曝光就炸开了锅,而另一个重要的功能“我的小程序消息”则被很多人忽略了。

这两个功能,都将为小程序的运营带来极大的便利,背后也蕴含着庞大的流量价值。收到测试消息后,有赞产品团队就已经密切跟进,尽快帮助商家第一时间接入该能力。

下面我们挨个来分析下,这两个功能对商家来说,具体有哪些机会。

“小程序分享到朋友圈”,让所有开发者沸腾的流量福利

7月6日,媒体曝光了几张小程序内测产品截图,截图显示,小程序已可正式分享到朋友圈。

微信内测功能揭秘:小程序除了分享到朋友圈,还能这么做

微信官方也已经发布“分享到朋友圈”的测试版公告。

微信内测功能揭秘:小程序除了分享到朋友圈,还能这么做

从小程序上线之初,“分享至朋友圈”这个功能就备受期待,但微信团队在该功能的推进上极为克制,让开发者们体验了一把长达三年的“延迟满足”。

有赞小程序产品负责人表示,朋友圈是微信内重要的流量入口,也是占用用户注意力最多的几大模块之一。对商家来说,也是引流的重要阵地。此前,小程序无法分享到朋友圈,商家只能发布带“小程序码”的图片。用户需要经历在小程序内生成图片-保存到相册-退出小程序-打开朋友圈-发布朋友圈这样繁琐的路径。

而“小程序分享朋友圈”功能开放后,小程序的分享门槛将被大幅度降低,用户只需要在微信原生的分享中,点击分享到朋友圈,编辑朋友圈内容即可将小程序一键曝光在朋友圈中,路径大大被缩短,还能获取来自朋友圈的庞大流量。

目前产品还未正式上线,具体的运营方法还需要摸索。不过我们可以看到的一个很好的运营方向是:商家可以通过小程序更方便地做内容营销。

以有赞的商家为例,有赞小程序提供了一个“店铺笔记”功能,商家可以通过店铺笔记分享品牌故事、商品信息,让用户通过优质内容种草。小程序支持分享到朋友圈后,商家可以直接将内容分享到朋友圈,吸引更多流量,为商品种草。

需要提醒商家的是:根据微信官方的说明,该功能“适用于内容型页面的分享,不适用于有较多交互的页面分享”,这也意味着如果将该功能滥用于营销、诱导等行为可能会导致该分享能力被禁用。

“我的小程序消息”:向用户推送消息

微信对于小程序触达用户一直有非常强的管控,特别是2020年初,小程序下线了模版消息,导致小程序商家在触达用户、召回用户上,存在很大痛点。

7月6日,微信官方发布了“我的小程序消息”测试版公告,这无疑也是对商家的重大利好消息!

微信内测功能揭秘:小程序除了分享到朋友圈,还能这么做

什么是“我的小程序消息”?

微信在会话列表页,新增一个【我的小程序消息】,小程序可以向用户推送消息(有频次限制),有新消息时,微信会通过红点的方式提醒用户。用户可以点击,直接跳转到小程序的某个页面。

以下为有赞的实际测试效果:

微信内测功能揭秘:小程序除了分享到朋友圈,还能这么做

目前,小程序消息功能仅对微信安卓版本开放,长期来看,应该会对苹果版本也开放。

有赞产品团队认为,“我的小程序消息”是微信小程序对于商家需求的一次重要响应。在流量成本居高不下的环境下,小程序对用户的二次触达、老客户召回是必须具备的能力。该能力的上线,可以解决小程序商家触达召回老客户的痛点。在精细化运营过程,还能诞生更多新的机会和玩法。

有赞产品团队在第一时间获取了这个信息后,已经对功能进行了测试,并紧急立项,以帮助商家快速接入该能力。

最后,附上《图解24个流量最大的小程序入口》

微信内测功能揭秘:小程序除了分享到朋友圈,还能这么做

    本文作者:有赞 责任编辑:牛透社 本文来源:牛透社
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