奥飞娱乐和美云智数

    2020-03-20 10:19 kong lv Created with Sketch.
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客户介绍

奥飞娱乐股份有限公司(以下简称“奥飞娱乐”)是中国目前最具实力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一,致力于构建多元化泛娱乐文化的产业王国,拥有奥迪双钻和澳贝两个玩具行业的标杆品牌。

    项目背景

    近年来,互联网的快速发展,玩具线上份额比例不断上升,电商平台这块兵家必争之地对于奥飞来说具有举足轻重的战略意义。如何能够快速的快速收集线上数据,全面的监控市场,反馈用户的需求或抱怨,高效进行电商运营,是奥飞娱乐大数据运营中迫切需要解决的课题。

    奥飞娱乐需求

    1.整合线上数据,汇聚各电商平台信息;

    2.掌控各品类、品牌、IP的市场表现,快速对标竞争对手,锁定行业产品爆款;

    3.掌握店铺经营信息,了解各店铺产品布局情况;

    4.了解品牌用户口碑,掌握用户评论产品问题点;

      痛点

      解决方案

      达到效果

      无获取线上数据平台,收集线上数据费时费力

      搭建稳健、便捷的大数据平台,并采集线上电商平台商品数据

      目前为奥飞搭建了观星台平台,度采集天猫、淘宝、京东、苏宁、贝贝的市场数据,实现T+1快速更新获取线上电商平台数据

      无法快速获取自身或竞争对手品牌在市场销售整体表现

      通过对品牌、产品、IP等多维度深度剖析自身或竞争对手市场表现

      通过奥飞观星台可以快速判断产品的潜在竞争力,各品牌产品市场表现一览无余

      用户产品体验获取渠道有限,线下调研用户反馈问题时间长

      搭建大数据平台快速获取线上用户评论数据

      建立用户评论指标体系,深度剖析线上用户评论数据,快速获取用户对品牌,产品的评论情况,为产品优化指明方向

      无法快速分析竞争对手店铺平台布局,产品布局,产品促销活动方式,活动效果如何

      采集并深度分析电商平台内商品所在的店铺信息,产品信息,促销信息

      快速的获取店铺商品的整体布局及竞争对手产品促销策略,动态调整自身店铺经营策略

        给客户带来价值

        精准数据导航,发掘市场潜在商机

        奥飞娱乐借助观星台的广度(全行业)与深度(数据洞察),挖掘出玩具行业的潜力市场——磁力片,进而加大这个品类的研发投入,获得了新的市场机会和利润空间。只有精准可靠的导航,才能保证企业始终在正确的轨道上运作,观星台的数据洞察能力正是精准可靠的导航利器。

        监控大促动态,动态调整策略

        大促前期,针对16年电商大战的狠招——商品预售,观星台提供实时预售监控,让竞品对擂和策略调整有的放矢,实现了奥飞玩具在双11预售金额同比增长100%+、预售转化率高达85%+的惊人成绩。大促期间,观星台实时监控市场销售态势,奥飞电商随时掌握大促动向,分秒必争的数字跳动,让奥飞电商取得激动人心的战绩。

        建立企业数据运营机制,培养数据文化,用数据说话

        奥飞娱乐成立了数据分析团队,实行“每月一报“的工作机制,日常运营中通过观星台及时、全面的掌控行业动态、竞争格局和竞品表现,快速响应市场变化,制定行之有效的营销策略。同时成立了价格管控小组,利用观星台进行价格管理,确保线上产品价格的稳定。此外,市场运营团队利用观星台制定产品的定价和运营策略,以数据说话,科学的进行决策,再也不用“拍脑袋”、“凭经验”。

          本文作者:kong 责任编辑:宋志向(运营) 本文来源:牛透社
        声明:本文由入驻牛透社的作者撰写,观点仅代表作者本人,绝不代表牛透社赞同其观点或证实其描述。
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