100天100个offer？资生堂微信招聘初战告捷！

2019-03-27

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HIGHLIGHT

仟寻系统上线30天，资生堂求职申请量暴增2倍，入职量迅速提高1倍不止；仟寻系统上线90天，职位浏览量裂变式增长，达到11万余次；仟寻系统上线100天，资生堂成功发出了100个offer，几乎100%达成线上招聘任务；开启仟寻内推新模式，内推简历量迅速从忽略不计占到了线上总投递量的65%~80%；内推模式开启当月，简历投递转化率高达8.17%，同比非内推转化率仅为0.63%；平均5个员工的内推转发就能带来1份简历的投递； Offer数量成倍增长的同时，招聘成本显著降低……

INTRODUCTION

一瞬之美，一生之美，资生堂作为一家有着146年沉淀的国际化妆品集团，早已成为亚洲化妆品界的代表，轻松撑起化妆品行业半壁江山。旗下品牌囊括了美妆、护肤、香水、美发、个人护理，更是从高端贵妇级到大众化产品全线覆盖。资生堂旗下品牌数不胜数，麾下除了CPB、IPSA这样诞生于日本，畅销欧美的品牌外，还大举收购了NARS这样的欧美本土知名品牌，在欧美土地上也打出了一片天地。

资生堂微信招聘端界面

CHALLENGE

资生堂作为化妆品行业的佼佼者，人才需求量自然非常巨大。在与仟寻团队合作建立招聘微信公众号之前，资生堂一直苦于传统招聘的局限性。HR的操作平台相对单一，只能通过电脑端操作查看简历；职位的推广方式也十分有限，受众面很小，虽然招聘需求量非常大，但候选人的数量一直不够多；候选人的精准度也是一大痛点，真正符合需求的人员较少。

相比社会招聘，内部推荐的方式虽然可以提高招聘人员的精准度，但是传统的内推渠道实在有限，线上往往只能通过公司面向员工发送内部邮件推荐职位，线下也只有办公室张贴海报、门店柜台发放内推卡片之类的简单形式，员工参与热度并不高。

SOLUTION

为了触及更多的目标人群，在与仟寻的客户成功团队对接后，资生堂决定将微信这个活跃用户量高达9亿的移动通讯平台利用起来，开通了招聘微信公众号，并与仟寻的移动招聘系统完美结合，为资生堂量身定制了更有针对性的招聘架构。在仟寻团队的建议下，资生堂通过微信红包和积分排行的方式鼓励员工完成公众号内的员工认证与推广。相比传统内推渠道只能公司内部宣传的局限性，微信平台很好的将员工好友里潜在的人才资源也利用了起来，本着“美容顾问的朋友圈子大部分都是美容顾问”的原则，资生堂在热招职位上设置了单独的红包鼓励员工转发，只要有朋友查阅了该职位，员工就有红包拿，大大提高了员工的内推积极性，纷纷将职位转发至朋友圈，快速增加了职位的曝光率。在公众号粉丝只有4600余人，认证的员工2200余人的情况下，转发浏览量就在3个月内达到了10万+次。朋友圈.jpg

资生堂员工们积极转发热招职位

为了更进一步提高简历投递率和候选人的质量，仟寻团队还帮资生堂设置了内推奖励积分排行，鼓励大家积极推荐人才赚取积分。一旦转发了某个职位，从浏览职位到简历投递再到最后的面试通过系统都会全程追踪，不同阶段获取积分各不相同，面试成功获得的积分最高。员工积分排行榜也实时更新，所有认证员工都可以通过积分榜看到自己的内推贡献。资生堂更是根据积分排行榜评选出了“月度榜”、“季度榜”、“年度榜”等来对排名靠前的员工定期发放额外福利，在保持员工内推积极性的同时又确保了候选人的精准度。据统计，仟寻系统上线短短一个月内，资生堂发出Offer的数量就增长了1倍不止，内推浏览转化率在上线当月便提升了8.17%。排行榜.jpg

资生堂员工们积极参与内推赚取积分，纷纷上榜

因为丰富多样的奖励机制，员工们都非常积极的参与到了内推，内推简历量占到了总投递量的65%~80%，员工热情度也可见一斑了。通过各种线上活动吸引员工，扩大员工基数后，很多员工的朋友自然而然的成为了资生堂招聘公众号的粉丝，而这些朋友转发了职位后，就带动了二度人脉的浏览量，发展了更多外部人群，让更多人有机会看到资生堂的职位。再加上公众号定期发放写有粉丝福利的推文，潜移默化的吸引了更多有求职意向的同行，保证了微信渠道针对招聘的持续影响，让候选人的申请量再次产生裂变。取得了如此可观的招聘成果，招聘预算是否也增加了不少呢？正相反，资生堂在使用仟寻招聘系统后，招聘成本反而显著降低！在节省预算的同时，offer数量却成倍增长，员工们也拿到了丰富的奖励，可谓是皆大欢喜。员工礼物.jpg